美容院该如何塑造强势品牌？

现代女性对于美的追求，早已不停留在服装发型和简单表面肌肤护理上，她们希望享受更细致周到的服务，和内外兼修的护理方式，追求的是整个身心的健康状态! 那么作为现代女性一种全新的生活方式，必将引领一个健康产业的巨大发展空间和诱人的高利润回报。很多人心动了，想开个养生护肤生活馆，自己做？没经验，没有好的经营对策，没有专业的技术风险很大，于是很多人想到加盟知名养生馆连锁品牌，提高成功的几率，但面对养生连锁品牌的选择时困惑了，不知道该如何选择，成功经营一家美容养生项目加盟店的第一步就是进行美容品牌定位。因为好的品牌定位不但能够给美容养生项目加盟店带来良好的口碑，还能为店面增加更多的客源，顾客对你的美容产品满意了，美容养生项目加盟的生意自然会越来越火。那么美容院该如何塑造强势品牌？

一、了解顾客，发现需求

企业的市场营销信息来源于市场，很多知名品牌企业都是通过连续不断的市场调研和信息收集来研究目标客户和顾客，有些企业甚至在营销过程中建立有效的沟通渠道，保障信息流的畅通。凡是注重市场信息和市场调研的企业，其品牌地位明显强于其他品牌。

我们认为，一个强势品牌要清楚地知道你的顾客是谁？他们的消费理念是什么？他们的购买习惯是什么？他们有什么样的核心需求？他们的需求需要通过什么样的产品和服务来满足？等等。有人甚至比较极端地提出，打造强势品牌的首要着力点就是要像了解你的伴侣一样了解你的客户。

二、保持长期战略思维

品牌的成功并不是朝夕之功，很多国内企业过于急功近利，常常通过一些市场炒作或者制造突发事件等非常规营销手段，使品牌迅速被消费者熟知和了解，到后来却因缺乏品牌的系统化建设和投入，导致品牌成长周期如昙花一现。

还有很多企业，在遇到品牌建设的挫折时，无法坚持下去，导致品牌夭折。有调查显示，仅有3.8%的企业持长期品牌战略思维，竟然有49.7%的企业认为其目前品牌只是简单的产品识别名称而已。

三、持续产品创新

一个品牌的成功是离不开持续的产品创新的，世界上很多跨国公司都投入巨大的研发费用来保证产品的持续创新。在如今的中国，处于经济转型的十字路口，产品创新对于品牌的市场地位来说尤其重要，具有产品创新意识的企业，才会保证品牌资产的增长，保持品牌的核心竞争力，丰富品牌内涵。

四、质量战略品牌支撑

产品质量是品牌市场地位的最大支撑因素。没有过硬的产品质量，不但不会树立起良好的品牌形象，相反，还可能会破坏业已在消费者心目中形成的品牌声誉。很多企业就是因为忽略产品质量而被市场淘汰，也有很多知名品牌就是靠质量战略攻城拔寨，取得了强大的品牌市场地位。无论是科技含量高的产品还是科技含量低的产品，企业都要把严把质量关做为对于生产环节的首要要求。

五、产品线扩展战略

许多企业为了保证品牌的宣传推广力度和方便，实行产品线扩展战略。通过生产不同规格和形式的产品，来保证目标市场和消费者有更多的选择空间和余地，并可有效地获得更多的货架陈列空间，从而有效防止竞争者认为还有尚未被满足的需求而挤进来的局面。

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