盘点美容院节假日促销的陷阱

一：“托”式促销。圣诞节以前，某啤酒品牌的陈列架上，500毫升和640毫升的酒都是3.5元一瓶，大约持续了一周左右。很显然，640毫升的竟然缺货一天，而500毫升的基本上无人动过。就在平安夜当晚，640毫升的居然价格回升了，没有任何提示，只是标签换了，5.2元一瓶，而结果500毫升的“托”依然无人问津，640毫升的又售空了。我不知道这群消费者回家看到账单的时候，是不是有种被“坑爹”的感觉?

二：买xxx就送xxx。每一样商品一旦走进超市就有了它固有的利润空间，而这个利润空间是消费者不能企及。于是就在同一家产品打出买xxx送xxx的的情绪刺激的时候，某些暂时没用地产品也成了手推车里的一份子。到底谁送谁，聪明的消费者仔细想一下就都明白了。有些商品没必要非要赶到节日去买，节日的情绪会让你更容易陷入冲动消费。

三：堆头促销。堆头促销的时候，一般都会采用价格记忆提醒，也就是我们看到的所谓原价现价促销价等等，因为你对之前的价格不了解，就不知道优惠了多少。商家自然会“善意”的提醒你。

四：全场封顶xx元。封顶价如果在你思考的价位内，你就成了他的受众群。而这个封顶价只不过是清仓大甩卖的另一种表达方式。一般赶在节日突然来个封顶价，原先价格几百的包包或者衣服，突然清仓般的封顶99，这就意味着要么房租到期要么楼主跑路要么这里面鱼龙混杂了一些劣质品。反正节日促销，玩的就是一个情绪冲动。

五：就地起价。这种营销策略一般针对的受众是情侣类，他们更喜欢用各种商家编排好的礼物来表达爱意。比如情人节起价的玫瑰、平安夜起价的苹果。而就是昨天一颗苹果加上美观度一般的包装，摇身一变居然也可以卖到15块钱一个。这一点像极了18块钱一斤的大闸蟹往23块钱一斤的筐里爬。貌似这个世界上只有三个苹果改变了世界，一个是亚当夏娃的一个牛顿的还有一个乔帮主的。

六：买一赠一。在超市里某名牌榨菜打出了买一赠一的噱头，原先一包2.8元，而现在买一赠一。仔细的消费者只要一看生产日期就会明白，赠送的一包如果回家速度慢得话，基本上路上就过期了。这一点某奶业巨头的买二赠一也同样体现了挑战时空定律的方式。

七：买套餐许愿刮奖。买同一系列的产品两套以上，即可参与“圣诞节许愿刮奖”活动。奖项基本上设计的超级华丽，这一点对中老年人或者恋爱中喜欢晒幸福的情侣，于是华丽丽的一圣诞树全是许愿卡，刮奖的最后有谁知道那个大奖进入了那个幸福小子的囊中，反正钞票是进了商家的口袋。

美容院的促销方式大致有三类，一种价格折扣与折让，这种方式通常在体现在会员制美容院上，不少美容院通过积分制来实行价格折让。二是赠送护理和礼品。这种赠送往往和节假日促销联系在一起的，比如圣诞节期间，不少美容院就会赠送一些圣诞小礼品。三是主题促销，一些高档的美容院就会举行一些沙龙，开一些美容课程等，这种促销一般来说较适合规模较大的美容院。

选择一个合适的促销方式至关重要。在节假日期间，大多美容院都会进行促销，每个店有每个店的促销方式，并不一定是有噱头、能引起轰动效应的促销就是好的。有一家美容院为了在元旦期间推销其祛斑产品，在社会上公开选拔雀斑美女进行改造，后来由于其祛斑产品有反弹现象，后来导致了美容院销售额的直线下降。因此，对大多数的美容院而言，好的促销方式并不是要哗众取宠，而是要有针对性。

根据自身的条件和实力制定出切实可行的促销，这也是美容院进行节假日促销所应考虑的重点问题。例如，有些美容院刚刚开张，就要实行大规模的假日促销，如果这家美容院面对的是平民消费，这种方式是可行的;如果你的定位是高档定位，那么这种促销并不见得有很好的效果，反而会影响今后的经营。

宣传是促销的关键一环，这直接影响到促销的成败。但是好的宣传并不是广而告之，而是有针对性。节假日人口流量大，不少美容院选择在街口派发传单这种方式进行宣传。对于普及型大众消费，这种宣传方式确能起到好的宣传效果，高档次的美容院一般都有稳定的客户群和忠实的消费者，因此最好选择DM邮寄方式，如果促销够吸引人，这样的促销往往会达到效果。