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美容业的热点消费趋势是什么?

作者:阿娜隶奶疗 | 时间:2012-03-12

随着经济的发展,美容市场规模从小到大,从业人员由少到多,生产企业和专业美容化妆品品牌已经一大批地涌现。中国美容产业实际上已经形成包括美容、美发、化妆品、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展和市场营销等八大领域的综合服务流通产业。

其中美容连锁经营更日趋呈现出高速发展的态势。在市场出现较好消费态势的同时,竞争也随之加剧并有所升级。总体而言,市场正由价格战、服务战逐渐转型到品牌战。换言之,从消费者的角度来看,更注重服务的品牌,认牌消费较之从前有明显提高。

统计分析:中国美容行业已经成为继我国房产、旅游之后的第三大消费热点。统计显示,中国护肤品2006年产值达到约340亿元,2009年就已超过1000亿元,至2010年,中国化妆品年销售额将超过1000亿元。到美容院做专业美容的女性约1.5亿人,而且中国的护肤品市场将保持28%以上的年增长率。

美容院的利润极高,甚至平均毛利率高达90%以上,由此也引得诸多美容院如雨后春笋般纷纷冒头,众多美容院良莠不齐,市场一度趋于混乱。当市场朝着规范化方向迈进时,以竞争为发展逐步引发了市场的快速“洗牌”,为满足顾客对安全无副作用且高效美容理念的追求,走高科技美容路线,是当前美容院增强竞争实力的法宝之一。

产品品质或服务质量不佳的,缺乏卖点及市场运作能力的美容院正被迅速淘汰出局,相反品质、形象上佳,满足功能诉求、情感诉求,市场运作能力好的却迅速崛起。而更高层次上的竞争更上升到品牌形象、均衡实力上来,具体归结为经营策略上的比拼,只有那些真正具实力的品牌才有可能分享到市场的美味佳肴!

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