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美容行业的发展前景如何?

作者:阿娜隶奶疗 | 时间:2012-02-27

近年来随着美容业的高速增长,一些产业问题也越来越值得研究,和国外的美容公司相比,中国的美容公司在管理、人才、品牌等方面,缺乏明显的竞争优势,即使在全国240家上规模美容连锁品牌中,为人们所熟知的品牌也很少。

提起美容与化妆品行业,很多人的第一反应是这是女性的专利。其实,男士化妆品的消费需求一直存在,而法国香水业的新目标是儿童市场。美容业向男性美容市场与儿童美容市场作深度开拓,可以引发中国美容业的专业化路线。

美容业行业归口不明确、市场管理法制化、规范化及美容业统计指标体系还是空白等4大问题,亟待政府有关部门关注。对运用什么手段鼓励社会兴办美容业和引导、扩大美容消费,目前尚无明确的政策可循。

美容行业的发展从消费者角度看,美容消费正越来越理性。同任何一个行业的发展一样,美容行业的发展也是经历了从盲目消费逐步到理智消费的过程。由于中国改革开放的特殊情况,美容行业的先行者利用消费者的美容知识缺乏,国家有关政策法规的不健全,在很多情况下误导消费者,并在此过程中谋取暴利。

数据证明:65%的顾客是通过自己的详细了解来接受新产品,30%的是通过美容师推荐,27%的是通过朋友介绍,28%的人是通过广告产生购买;从中可以看出,现在的顾客在经过一次次尝试后越来越相信自己 。

市场需求大、从业人员结构复杂、实验性比较强和产业结构水平比较低,是当前中国美容业的4大特点。尽管经过了20多年的发展,但美容业至今没有进入成熟期,整个行业由于长期处于无序发展状态,寻找一种崭新的适合时代要求的产业运作模式迫在眉睫。

中国美容行业自20世纪80年代初发展至今,已历经20余载风雨洗礼。据相关数据表明:中国的美容院数量目前已经超过180万家,从业人员也达到了800万,2006年有超过1亿的女性选择在美容院消费。美容行业也从最初的鱼目混杂开始朝着规模化、规范化、专业化的方向发展。

美容院数量急剧增加的同时也带来整个行业白热化的竞争。产品与项目已经成为美容院的基础而非竞争的核心。故作为一家美容院或美容连锁企业,想要在目前的市场拥有一席立足之地并获得长久的发展,至少应该具备以下几点:

1、足够的人力资源储备及专业的培训教育体系。

2、专业及标准化的服务流程。

3、统一及具傻瓜式特点的销售标准。

4、有生命力的产品及多元化的美容美体项目。

5、非常具有竞争优势的员工薪酬待遇。

6、在一定的范围内有着良好的口碑及市场影响力。

近年来,我国的美容行业进入了迅速发展的阶段,许多中国的品牌在国际上的地位有了一定的地位。因为我们国家的人口很多,社会经济也在不断地发展,人们生活水平也开始日益的提高,人们对美容的概念也在不断的变化,不断的提高。所以就在我国形成了一个庞大的美容行业的市场。就是因为这些原因,我国美容市场也拥有了巨大的商机,而这些巨大的商机也吸引了越来越多的外资投入,这无疑是给中国的美容行业注入了新鲜的而且是生机勃勃的血液,也必将带来更加繁荣的局面。