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建立美容企业形象识别系统所要具备的能力?

作者:阿娜隶奶疗 | 时间:2012-05-27

企业形象识别系统CIS(CorporateIdentity System)是美国企业60年代所提出的,70年代在日本等发达国家的企业得以推广和应用,是将美容企业的经营理念和精神文化有效的传达给企业内部的员工和广大顾客群体,使其对企业产生共同的认同感,从而形成良好的美容企业形象和美容产品的设计系统。

建立美容企业形象识别系统所要具备的能力

1、研究能力

就是要具备对美容企业内外部有综合调查和分析能力;熟悉美容市场的动态并对美容企业有一定的研究;

2、设计能力

在企业行为理念设计时要融合自己的表达能力;视觉系统在空间与应用时的创新设计能力;

3、广告创意策划能力

要达到美容企业的自身形象应与广告所表达的内容一致的能力;具备广告策划主题新颖性的能力;

4、协调能力

对阶段目标实施的督导能力;对公关策略把握的能力;对实施内容过程当中不和理的具有修正的能力;

目前,美容连锁企业所流行的CI(Corporate Identity)多半仅执行外在识别的改善,很少探讨企业真正的需求,与不同发展阶段所适合的策略,且对于企业识别与企业形象多半有混淆的现象。“企业识别”(Corporate Identity)与“企业形象”(Corporate Image)是有一定的紧密连接关系;一般均涵括了MI(想法)、BI(做法)、VI(看法)等三方面。两者所表现不同的是:企业识别乃针对以上三方面作系统规划的工作,重点是在于创造视觉规范。

理念识别MI(Mind ldentity)

是CIS战略的核心,属于思想意识范畴,是美容企业生产经营过程中科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统,通过调查、研讨、评估等方法建立经营理念、定位、远景与策略。包括企业文化、经营思想、服务意识、企业精神、组织体系、社会责任、企业的远景等多方面,是企业树立形象、进行经营活动的灵魂所在,也是做好VI、BI行销策划的指导思想。

行为识别BI(Behaviour ldentity)

是MI的具体化,是传递企业理念和创造美容企业文化的一种动态识别系统,包含连锁店制度规划;内部行为识别(员工培训、管理规范、福利制度等);外部行为识别(社会公益活动、营销活动、美容新产品开发、新闻发布会等)。行为识别系统有很强的目的性,即必须通过一系列的活动来树立良好的美容化妆品企业形象。

视觉识别VI(Visual ldentity)

是美容企业形象识别系统中最具传播力与感染力的,是将美容企业的理念、美容连锁店服务项目、企业规范等用抽象的符号概念,所接触的层面最广泛,视觉冲击力最强,能够快速、简捷、明快地达到对美容化妆品企业的任知和识别的目的,最终使美容化妆品企业的外在形象达成整合,加强对外宣传效果,从而塑造品牌形象。包含基本系统(企业的标识、标准字体、标准色彩、象征的图案等);应用系统(事物用品、交通用具、产品展示柜、装修环境、产品包装、旗帜、工作服等)。

美容企业如何永续经营?如何保持高度获利?绝不是依靠一般所认识的CIS(企业形象识别系统,单纯就标志、标语做美化改革的工作即可达成;而是应以美容企业连锁经营的核心技术为起点,利用企业形象整体性规划,纲举目张的手法,系统地将企业战略定位化,并将企业识别具体化,最后再将企业形象全面推广,深植人心,达到优质化美容企业连锁经营的形象,以获得最高的经济效益。每个企业都有一个形象,无论你重视与否,它总是存在着。